Reklama Zewnętrzna (OOH) - Czym Jest?
페이지 정보
본문
Reklama digital signage jest kontrolowana przez oprogramowanie, co znacznie ułatwia zarządzanie i dostosowywanie do potrzeb i specjalizacji klientów. Jeśli wyceniasz nową sieć DOOH albo przenosisz istniejącą sieć sprzedawaną bezpośrednio na model programmatic, porozmawiaj z naszym zespołem tworzącym oprogramowanie digital signage o tym, gdzie ma sens custom development, a gdzie SaaS. W ten sposób reklamy DOOH w sklepach Walmartu oferują obecnie ogromną sieć cyfrowych punktów styku, w pełni zintegrowany ekosystem dla wszystkich głównych platform DSP i nabywców mediów, na których można polegać. Przykład 1: eBay korzystający z reklam cyfrowych typu Out of Home (DOOH). Platforma eBay uruchomiła kampanię reklamową DOOH w 2018 roku na zewnętrznych tablicach cyfrowych w całej Wielkiej Brytanii, które wyświetlają komunikaty dostosowane do pogody. Zapewniają one również dostęp do szerokiej publiczności nowych mediów za pośrednictwem sieci telewizyjnych i wiodących platform cyfrowych. Podaż multimediów cyfrowych wciąż znacznie przewyższa popyt na nie, co skutkuje obniżeniem cen. Reklamy cyfrowe Out of Home zapewniają większe przychody dzięki lepszej dynamice cen. Im lepiej dopasujesz nośnik, treść i miejsce emisji do potrzeb oraz nawyków odbiorców, tym większe szanse na to, że Twój komunikat zostanie zauważony i zapamiętany. Cechą definiującą jest to, że ekran jest współdzielony i publiczny, a nie osobisty, ale treść pozostaje cyfrowa, planowalna i mierzalna w sposoby, których tradycyjna reklama outdoor nigdy nie miała.
Badania te stawiają OUTDOOR na wiodącej pozycji w procesie decyzji zakupowych. CPM programmatic - $5-25 za tysiąc odsłon, zależnie od formatu i głębokości targetowania. Programmatic DOOH to zautomatyzowany, oparty na aukcjach sposób kupowania i sprzedawania inwentarza DOOH przez DSP i SSP - podobnie jak media display handluje się na giełdach RTB. Zamiast negocjować pojedyncze insertion ordery, reklamodawcy ustawiają kampanię w DSP i licytują emisje w czasie rzeczywistym w wielu sieciach sprzedających. Konfiguracja kampanii - reklamodawca składa brief kampanii w DSP (demand-side platform), definiując budżet, geografię i audytorium. Ulotki i plakaty to doskonałe rozwiązanie dla lokalnych kampanii o ograniczonym budżecie, które wymagają szybkiej i bezpośredniej formy komunikacji z odbiorcą. OOH (out-of-home) to szersza kategoria obejmująca wszystko - od drukowanych billboardów przydrożnych po plakaty na wiatach przystankowych. Reklama Out-of-Home (OOH) to koncepcja reklamy zewnętrznej, w ramach której reklamodawcy próbują dotrzeć do docelowych konsumentów poza ich domami. Jednak DOOH nie wykorzystuje danych osobowych użytkowników, zapewniając bezpieczeństwo konsumentom reklamy i poza zasięgiem reklamodawców.
Jaki jest przykład reklamy DOOH? Na przykład kupujący wchodzi do supermarketu i otrzymuje na swoim gadżecie oferty i kupony oparte na lokalizacji, porze dnia, pogodzie itp. A także widzi reklamy OOH, które będą maksymalnie spersonalizowane. Typowy przykład to cyfrowy billboard przy autostradzie pokazujący 15-sekundowy spot wideo marki kawowej, w którym kreacja zmienia się w zależności od pory dnia lub pogody. Praktyczne różnice sięgają głęboko: kreacja DOOH zmienia się w zależności od daypartu albo pogody, kupuje się ją w modelu programmatic za pojedynczą emisję i produkuje weryfikowalne logi emisji do pomiaru, a tradycyjny OOH sprzedaje się tygodniami z kreacją wydrukowaną i wywieszoną z wyprzedzeniem. Sprawdź nasze możliwości w zakresie kampanii OOH i pozwól swojej marce zaistnieć. Wydawcy i reklamodawcy korzystający z kampanii reklamowych DOOH mogą korzystać z dynamicznej optymalizacji kreacji (DCO), aby zoptymalizować kreację reklamową pod kątem regionów, warunków pogodowych, typów odbiorców i skoków popytu. Z drugiej strony SOV to Share of Voice i ta koncepcja wymaga od reklamodawców zakupu określonego procentu zasobów reklamowych.
Kapica. - Dla przykładu, klient z kategorii media ma możliwość zakupu kampanii z długością spotu 15 sekund i może w nim zaprezentować wybrane produkcje, które będą dostępne na platformie np. za kilka dni. Format odpowiada dziś za ponad 65% wydatków DOOH na dojrzałych rynkach i jest głównym motorem wzrostu kategorii. Sieć WiseGlass liczy ponad 520 luster, które są w galeriach handlowych, restauracjach, centrach medycznych i kongresowych. Rozumiemy protokoły aukcyjne, pipeline'y walidacji kreacji, wymagania audytu logów emisji - i wiemy, czego trzeba, żeby utrzymać to wszystko stabilnie, gdy sieć skaluje się z kilkuset do dziesiątek tysięcy ekranów. reklama ooh DOOH dociera do ekranu przez pięcioetapowy łańcuch dostaw łączący kupujących, sprzedających i samą sieć ekranów. OOH działa na odbiorców niekorzystających z innych mediów - dociera do ludzi, którzy mało siedzą przed telewizorem, rzadko czytają prasę i magazyny za to są w ruchu, są połączeni cyfrowo i aktywni w mediach społecznościowych. OOH statyczny wykorzystuje fizyczną grafikę albo znak.
